国内综艺,为什么一直摆脱不了同质化

摘要: 同质化是结果,追根溯源,还是要改良创意。

10-30 10:56 首页 广电头条
导读

不管是内部孵化,还是借助外力,目前中国模式尚处于取人之长补己之短的阶段,把更多的视线朝向欧美日韩,没有形成自主模式的较大规模开发。


来源:广电头条

文/张颖


慢综艺火了,一波“开旅舍”的节目来了。《青春旅社》《亲爱的客栈》《漂亮的房子》《三个院子》挤占四季度,四家卫视的创意一起“撞车”恐怕是不可能的,很明显的这一创意都借鉴自一档韩国节目《孝利家的民宿》。当模仿对象只有一个的时候,国内跟风潮必然兴起。这种跟风已经持续太久,导致国内综艺陷入同质化的恶循环,究其原因,还要细数“三宗罪”。

 

一阵风,一盘棋


这几年对综艺节目的管控越来越多,政策频出,业内天天视政策如命门。一方面是像“限娱令”这种限制性的,另一方面是“鼓励文化节目创新”这种号召性的。

 

前两年综艺节目的过度娱乐化太猖獗了,限制性政令一出,卫视基本没有太多回旋的余地,该停播就停播,该撤档就撤档,电视荧屏的风气变得收敛了。而号召性政策一出,卫视的领导们一定会采取行动,不行动不能叫“主流”媒体。领导一发话,节目制作团队就蠢蠢欲动了,一周出方案,半个月之后就开始制作了。

 

政策本身没有错,只是我们的行动太过“一阵风”,卫视今年暑期档都在做文化类节目,大家都在下“一盘棋”,只不过我们看不过来。粗制滥造的“速成”节目,无新意的“老气”节目,嚼不动的“生硬”节目,我们很快也就不看了,收视率一落千丈。

 

慢综艺又何尝不是?《孝利家的民宿》在韩国取得了高收视,被认定是一档成功的节目模式,于是“一阵风”又刮到了国内,很多卫视在四季度开局定档,争抢先机。国内的综艺观察者很快就分析了四家卫视所制作节目的优劣高下、收视率高低。

 

我们是否了解观众的心?观众不懂模式、不懂制作,通过最真实直白的感受,他们只知道“好不好看”。都是“开旅舍”节目,都是“星素结合”,都是“大自然布景”,观众都知道明明就是差不多的样子。这种同质化导致的人财物浪费,一年算下来是不小的投入,电视台压缩成本真的是天方夜谭。

 

畸形病态的竞争


卫视的竞争基本就是剧与综的竞争,当前一线卫视一再拉升购剧成本,综艺投入稍归于理性,少了亿级巨制。试想,如果只有一家卫视专心做“开旅舍”节目,其他卫视做不同类型的其他节目,从整个行业来说,省下的钱可以充分利用,综艺节目一下子不就丰富起来了吗?但是没有了风潮!

 

《超级女声》《我型我秀》《梦想中国》等节目出现,“选秀节目”的风潮涌起;《非诚勿扰》《百里挑一》《爱情连连看》等节目涌现,“相亲节目”风潮涌起;《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《极速前进》等节目出现,“户外真人秀”风潮涌起。

 


行业早就适应了同质化竞争带来的“热炒热播”效应,一点热度起不了波澜,彼此之间的热炒才能迅速升温,使节目成为让人关注的一种类型,广告客户也格外注意这种关注度扎堆的地方。当气候形成的时候,观众关注度被聚集,广告效应突显,几家卫视将蚕食这种热度,各自分一杯羹。

 

国内很难看到一档节目“一枝独秀”,一旦一档节目凸显出来,紧跟而来的就是“蹭热度”。盲目的“蹭”,比较危险,有的节目靠博出位引人眼球,带坏了风气。果是好节目,跟风又如何?央视相对独立于省级卫视竞争之外,综艺节目较多保持了自身风格。

 

2013年央视推出了原创文化节目《中国汉字听写大会》,成为暑期黄金档收视黑马,也成为整个2013年被娱乐化节目霸占的电视荧屏的“一股清流”。很快2013年末至整个2014年,国内刮起第一波文化节目热,河南卫视《汉字英雄》、河北卫视《中华好诗词》、黑龙江卫视《最美中国字》、贵州卫视《最爱是中华》等节目出现。

 


创意依旧稀缺


电视台也好,节目制作公司也好,都在研究国外模式,却开发不了成熟的自主模式。国内对于外国模式的借鉴,从模仿抄袭,到引进购买,现在不敢明目张胆的抄了,也不能砸钱买了,又回到了模仿学习的阶段。没有创意,何来模式?从寻找创意到孵化创意,再到模式兑现、作品样片成形,制作方想尽了办法。

 

不能买模式,可以买创意。电视台内部搞创意竞赛,不管你是不是导演、制片人,只要有想法就可以投稿,接着是内部公开筛选,专业评委打分,排名靠前者胜出可以获得下一步支持。电视台会请专家帮助团队进一步孵化创意,并且给予一笔经费制作样片。

 

有的电视台则向广大社会制作公司征集创意方案,一般征集的是有一定模式架构的节目方案。毕竟从创意打捞到模式孵化的过程比较长,付出了很多时间和金钱成本。社会化的制作公司早就瞄准了这一商机,有些就是专门的创意公司,建立了自己的模式研发团队,有专门的国际节目模式研究人员,提供一整套内容方案,而制作有时是外包。

 

不管是内部孵化,还是借助外力,目前中国模式尚处于取人之长补己之短的阶段,把更多的视线朝向欧美日韩,没有形成自主模式的较大规模开发。每年上海电视节第一炮就关注中国模式,恰恰在于对自主创新的强烈呼唤。今年比较新颖的节目像《明日之子》《中国有嘻哈》《王牌对王牌》有了一定的超越。

 


同质化,到底能走多远?


同质化是结果,追根溯源,还是要改良创意。希望国内多一些类型节目的热潮,让综艺节目市场迸发更多的活力。但是,一波类型节目之间也要多一些差异化竞争,包装一样、套路一样,只不过明星不一样,那大家只要看明星表演就可以了,节目的存在价值在哪里?

 

同质化不是制作方想要的结果,如果竞争没有这么强的排他性,那么卫视之间或许可以打开一扇门,避免一再撞车,各自做点不一样的节目,把钱花在开发不同的创意上,满足观众的更多期待。这只是愿景,国家出于对整个行业良性发展层面考虑,通过一定的决策或许可以调节这一现状。



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